miércoles, 4 de junio de 2014

¿El principio del fin del marketing pseudocientífico?



Si nos paseamos un día al azar por cualquier medio de comunicación (televisión, internet, radio, prensa, etc.) nos encontramos con decenas de anuncios muy llamativos pero con un problema clave: proponen un beneficio saludable y una mejora en la salud sin que haya evidencia que lo avale. En resumen, ejemplos claros de la llamada publicidad engañosa.

Pero curiosamente, muchos de esos anuncios siguen adelante, sin que nadie los prohiba, sin que nadie sancione a las empresas. De hecho en un artículo publicado en 2011 y firmado por dos profesores de la Universidad Rey Juan Carlos I que analiza 430 cuñas publicitarias de salud en radio, muestra que el 15'81% de las cuñas incluían reclamos engañosos.

Hasta ahora, el control de la publicidad sobre salud aparece en el Real Decreto 1907/1996, sobre publicidad y promoción comercial de productos, actividades o servicios con pretendida finalidad sanitaria, que desarrolla algunos artículos de la Ley General de Sanidad y la Ley 29/2006. Hay también una regulación comunitaria sobre publicidad de alimentos que tengan efectos en la salud. Sin embargo, ninguna norma con rango de ley califica a la publicidad engañosa en el caso de pseudoproductos sanitarios como acto ilícito, y siempre en las leyes vigentes se deja muy claro que hay que acudir a los reglamentos y reales decretos.

Por fin, parece que la publicidad en materia de salud (más allá de los medicamentos y los productos sanitarios "oficiales") va a tener una ley que diga las cosas claras. ¿Afectará por fin a alimentos funcionales y otros productos parecidos? Y todo gracias al reciente anteproyecto de ley del código mercantil que dice lo siguiente:

Se considera que constituyen actos de engaño desleales en cualquier circunstancia los actos siguientes realizados en las relaciones con los consumidores:
q) Proclamar falsamente que un bien o servicio puede curar enfermedades, disfunciones o malformaciones.

¿Será el principio del fin de muchos anuncios que casi venden milagros? ¿De ciertos productos de alimentación que lo curan todo? ¿De casos como los que cita este post de Scientia? Tiempo al tiempo...